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中长视频是精品内容更好的载体,你认同这句话嘛?

发布日期:2023-03-15 15:29:22

抖音是短视频的代名词,但不少用户发现,如今在抖音上刷到短视频越来越难了,取而代之的是直播、集锦、节选、微短剧等中长视频内容。

在业内人士看来,15秒短视频是入门级内容,只要有台手机,谁都可以拍,目前在抖音上,拍摄时长依旧默认为15秒。“15秒,属于UGC,大多来源于市井生活,偶有惊喜,这也是很多人所说的,抖音原来的样子。”不过,这类内容往往很粗糙,更精致的内容,需要PGC、OGC来生产。

对于内容创作者来说,15秒短视频几乎不可持续,“短视频的爆点,基本上来源于现场,比如楼塌了,洪水来了,突发事件,等等,这些都难以量产。”

抖音从2018年开放MCN机构入驻,开启了创作者的专业化与升级之路,为了争夺用户与流量,这些专业化机构陷入内卷,不断推高内容制作门槛与成本,其表征之一就是,视频时长变得越来越长,1分钟甚至3分钟的中长视频成为常规发布内容。

但视频变长意味着完播率的下降,这是抖音推荐机制的重要指标。比如拥有近2000万粉丝的张同学,其作品时长平均在3至6分钟,完播率仅有10.7%,播放中位数则高达9754万;而拥有2100万粉丝的美女博主刘思瑶,完播率达到25.6%,播放中位数为339万。

15秒短视频完播率高,但一个显性的缺点就是容易被抄袭、易朽。

而且15秒的创作节奏与思路并不适合所有领域,一些泛知识类、美食、生活等垂直领域,他们无法压缩内容时长至15秒。如今,更精彩、更丰富、时间更长的视频内容成为抖音与其他平台争夺用户使用时长的利器,也是专业内容创作者发挥才能、更快变现的选择。于是,15秒的短视频,就不可避免被主流所“抛弃”。

长短视频的区别只是消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费,而长视频适合有一大段时间来看。

在大家看来,粗糙、易于创作、难以变现等特点,决定了短视频依然会是抖音、快手等平台的基础内容,就像普罗大众一样,基数很大,但绝大多数默默无闻。“脱颖而出、万众瞩目,又充满商业价值的,永远是精品内容。相对而言,中长视频是精品内容更好的载体。”

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