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进一步了解,短视频与长视频的消费比较?

发布日期:2022-11-15 15:13:46

短视频与长视频消费比较是从受众角度进行的优劣分析,这包含接收到短视频与长视频的载体是否方便,这与科技的发展有很大的关系,以及视频面向的受众群体广泛性及场景便捷性,在这一方面两者都有着不同的差异。

一、 视频载体

当前社会视频传播形式多种多样,除了传统的电视、电影院,电脑、手机成为最大的视频载体,当然,还有各个摩天大楼的外屏幕、车站、地铁、火车等无处不在的移动媒介呈现出具有各种功用的视频载体。

视频载体的发展其实就是视频的发展历程,从社会联通网络之前,媒体主要以电视、电影、电脑为主;到社会被互联网联通,逐渐过渡到以电视、电影、电脑为主,再到智能手机的全面普及,视频载体发展到了以手机载体为主,其他形式均有的多种多样的视频载体呈现形式;并且,组建发展的过程中,各种媒体的受众、功能也逐渐趋于稳定。

从视频传播的载体方便性来说,短视频是优于长视频的,这主要因为两方面。

第一是手机客户端的便利性,手机APP功能软件,无论是视频制作后上传、浏览都极为便捷,二是手机外观小巧,携带方便,能够充分利用人们的碎片时间,而电视、电影等固定视频载体无法具备这样强大的能力。

其次,从视频传播的载体来说,短视频也是优于长视频的,这仍旧是手机在便利性和普及性方面是其他视频载体无法比拟的因素导致。

在便利性方面,手机能够充分利用碎片时间,而短视频的时长貌似更加迎合这种碎片时间的利用,并且随时随地拿起手机就可以观看,这些显然都不是传统的电视、电影、作为视频载体所能达到的。同时,长视频也不利于碎片时间的占用。

手机的普及性方面,也比传统视频载体要高很多,当前社会具有在线视频播放功能的智能手机持有量几乎达到了人手一台或数台。基于上述原因,短视频的载体便利性是优于长视频的。

二、 受众和场景

分析短视频和长视频的消费人群、人群场景,其实就是分析视频载体所要面向的人群,以及他们消费视频的场景。

短视频的受众主要是上班族以及年轻人,他们消费视频的场景大多数都是碎片时间。

第一,上班族的碎片时间较多,手机中的短视频正好迎合了这种时间安排;并且在忙碌了一天的工作后,闲暇时间也想放松,而短视频的快捷短小、浅显和随时性相比于电视剧、电影、更适合当前处于较为忙碌和紧张的人群,因此,上班族是短视频最大的消费群体。

第二,年轻人相比于中老年人更加新潮、激情和兴奋,短视频的短小、刺激、快捷、直接对他们极具吸引力,这也是当前众多年轻人手不离机的原因。

长视频的受众则是以休闲人群为主,他们的视频消费场景大都是在家中、电影院等固定场所。这类人群包括老年人、家庭妇女、儿童、工作环境较为宽松的中年人等。主要是长视频的载体和内容特点两方面的原因。

载体原因方面,长视频的载体中,电视剧是家庭妇女、儿童、老年人的主要娱乐设施;电影院受众以中青年人群为主;还有一些工作环境相对于宽松的中年人去也经常观看电视剧、综艺节目等。

从视频内容方面,长视频也以其耗时长、内容深刻等特点,适合于居家生活、悠闲人群的娱乐方式。

当然,长视频与短视频的载体划分并不能十分明确,短视频中的广告也较多地存在于电视媒体中;而一些长视频也同样地在手机视频中大量载入,并且,随着5G时代的来临,网速问题的解决以及进一步下调的网络消费价格,长视频在手机APP中将拥有更多的消费群体。

三、短视频于长视频的感染力比较

视频的感染力严格来说是视频内容所呈现出的特点,之所以单独分析,是因为感染力是视频具有的最大特点,也是视频追求的最大目标。

这一点无论是长视频和短视频都具有相通性,只是在其感染力的表现能力上有所不同。这需要通过共情于“唤醒状态”两个方面进行度量比较。

1. 共情

共情,心理学家对此解释为;现识别他人的情感和状态,再复刻与己这种情感和状态,即感同身受。

对于视频来说,这一点极为重要。共情表现便利性方面,长视频是有优于短视频的。其主要原因,一方面是内容的完整性,长视频比短视频有着较大的优势。由于长视频往往塑造的是一个完整“世界”,无论是故事性、娱乐性、场景布置、都是短视频无法比拟的。让受众能够共情,就是通过故事情节、构筑“世界”的环境以及其他艺术首发所呈现出来的。

在这一点上,短视频由于其短暂的播放时间,不便于表现出完整的故事以及完整的环境。

另一方面是内容的真实性,长视频相较于短视频同样具有较大的优势,长视频构筑的环境是真实环境的艺术再现,故事情节来源于生活却高于生活,高于生活的部分主要是通过艺术的首发,如夸大事实、集中矛盾、夸张画面等,让人产生共情,它讲究的是让人们随着长视频的进行过程,受众能够不断地去思考,产生共情。

短视频尽管也会运用一些夸大事实、集中矛盾、夸张画面等方式表现真实性,引发人们的情绪,但无论是故事性、还是深刻性都是无法与长视频相比拟的。

但是随着短视频创作技术不断升级,加之发人深省的故事文案的不断引人,使得短视频的创作质量不断提升,所以一些优秀的短视频依然能够达到较好的共情效果。

2. 唤醒状态

“唤醒状态”是从观众角度来说的,是表现观众看视频时精神状态受视频的影响程度,划分为“高唤醒状态”与“低唤醒状态”。“唤醒状态”不仅取决于视频本身具有的吸引作用,还包括视频的形式。

从视频具有的吸引力来看,长视频比短视频更擅长,长视频以其专业的质量、完整而深刻的内容引人入胜。《我是歌手》中,观众不仅能够欣赏到优美的歌曲,同时还能作为投票人评析歌手的唱功。

而短视频尽管其制作越发吸引人,不断地加强制作质量、加强主体性和话题性,也有一些感人的小故事、发人深省的思想,但仍然无法与长视频相比较。

这也是为什么电影院看电影时对电影会非常期待,但绝对不会期待电影开始前的广告(短视频)。

从视频的形式来说,短视频的“低唤醒状态”很好理解,由于短视频持续时间短,大多数在一分钟以内,即使这个视频内容再吸引人,在结束后立即被自我唤醒。

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